EUのAI透明性ルール施行、AI生成コンテンツのラベル表示へ

施行された透明性ルール

欧州連合（EU）は、AI法案に基づく透明性に関する新たな義務を2026年8月2日から施行しました。対象は、AIモデルとの対話やAIが生成・改変したコンテンツです。企業は利用者に対し、AIとやり取りしていることを明示し、AI生成物にラベルを付けることが求められます。

欧州委員会は、このルールの背景について「生成AIと対話型AIの急速な発展により、人間が作ったコンテンツとAI生成コンテンツの区別が難しくなっている」と説明しています。利用者が情報に基づいた判断をし、誤情報や欺瞞を避けられるようにするのが狙いです。

提供者と展開者の義務

このルールでは、AIシステムを開発・販売する「提供者」と、そのAIシステムを使ってサービスを提供する「展開者」とで義務が分けられています。企業によっては、この両方に該当するケースもあります。

提供者は、AIが相手だと分かるように通知する設計をしなければなりません。ただし、明らかにAIだと分かる場合は例外です。また、合成された音声・画像・動画・テキストには、機械で読み取れるマークを埋め込む必要があります。展開者は、実在するように見えるAI生成・改変コンテンツ（いわゆるディープフェイク）にラベルを付ける義務があります。

標準ラベルと既存プラットフォーム

欧州委員会は、AI開示ラベルの例も公表しています。TikTokやInstagram、Facebookがすでに導入しているラベルに似たデザインで、各プラットフォームが独自にデザインしなくても済むように用意されました。

これらのラベル例はあくまで任意で利用できます。一方、欧州委員会は「採用例は任意だが、ラベル付け義務そのものは任意ではない」と注意を促しています。

罰則と猶予期間

新たなルールに違反した企業には、最大1500万ユーロ（約1720万ドル）または世界年間売上高の3%の制裁金が科される可能性があります。

新しく開発されるAIシステムには即時に適用されますが、8月2日より前に提供されていたモデルやサービスには、12月2日までの4か月間の猶予期間が設けられています。この間に既存システムの改修が求められます。