ChatGPT Searchでsite:演算子の使用率が16%へ急増

検索仕様の急変

ChatGPTの検索機能「ChatGPT Search」が、特定のサイト内だけを検索する「site:演算子」を大規模に使い始めた。外部企業のPromptwatchが公開した追跡データによると、この変化は明確な数値として表れている。8月8日を境に、検索クエリにsite:が含まれる割合が急増した。GPT-5.6の更新時期とぴったり重なっており、仕様変更が行われた可能性が高い。

このデータは、Promptwatchが自動追跡しているプロンプトに限られたものだ。それでも、数週間にわたり0.3〜0.5%で推移していた割合が、8月8日に16〜17%へ跳ね上がったのは無視できない変化だ。8月3〜5日には一時0.15%に低下しており、これは新しい機能を段階的に配信するロールアウトの過程だったとみられる。大規模な仕様変更が、外部の観測によって可視化された例といえる。

GPT-5.6更新との関係

OpenAIは8月6日、Plus/Proユーザー向けにGPT-5.6 Solを更新し、事実関係の正確性を高め、より集中的な回答を提供すると発表した。今回のsite:演算子の利用急増は、この発表とタイミングが一致している。特定のサイトに検索を絞ることで、信頼できる情報源から事実を取り出そうとする意図がうかがえる。

ただし、OpenAIはシステムプロンプトを明らかにしていない。記事の著者Simon Willisonは、実際の検索ツールが「search(query, recency, domains)」という形に変更された可能性を指摘している。つまり、ユーザーに明示的にsite:を入力させるのではなく、内部処理としてドメイン指定が行われるようになったのかもしれない。これが事実なら、検索結果はより意図的に制御されることになる。

GEOという隣接分野

Promptwatchは、GEO（ジェネレーティブ・エンジン最適化）と呼ばれる分野で活動する企業だ。GEOは、ChatGPTなどのAIが生成する回答の中で自社サイトが引用されやすくするための最適化手法で、SEOのチャットボット版とも言える。同社はChatGPT、Claude、Geminiといった各製品のプロンプトに対する応答を自動的に追跡し、その結果を自社のマーケティング資料として公開している。

今回のデータは、そうした外部モニタリングの有用性を示している。AI製品の内部仕様が非公開であっても、プロンプト入出力を定期的に記録すれば、仕様変更の兆候を間接的に検出できる。GEO企業がこうした情報を提供することで、Webサイト運営者はAI検索の変化に対応できるようになる。今後のAI時代のSEOは、こうした観測データを基にした戦略が重要になりそうだ。

データの限界とReddit問題

ただし、今回のデータには限界がある。Promptwatchは自動追跡を有効にしているプロンプトのみを集計しており、ChatGPT Search全体のクエリを代表しているとは断言できない。実際のところ、全クエリにおけるsite:の割合はもっと低い可能性もある。外部からの観測では、内部のシステムプロンプトが見えないため、正確なメカニズムは推測にすぎない。

さらに、8月18日のフォローアップとして、ChatGPT SearchがRedditへの参照を大幅に減らしたとの報告がある。RedditはこれまでAI検索で頻繁に引用されてきただけに、影響は大きい。しかし、この変更が一時的なものか恒久的なものかは不明だ。システムプロンプトにRedditを除外する指示が追加されたかどうかも、公開情報では確認できていない。継続的な観測が待たれる状況だ。