ChatGPT広告、年換算10億ドル到達 欧州などでセルフサービス開始

発表の要旨

OpenAIは2026年8月31日、ChatGPTの広告事業「ChatGPT Ads」が開始から200日未満で年換算収益10億ドルに到達したと発表しました。同社によると、現在数万の広告主がこのプラットフォームを利用しており、成長が続いています。

同時に、インド、欧州、中東、北アフリカの事業者向けに、セルフサービスで広告を購入できる「Ads Manager」の提供を開始しました。これまで管理営業を通じて大規模広告主が中心でしたが、今回の拡大により中小企業も直接広告を出稿できるようになります。

広告の仕組みと原則

ChatGPTには、ソフトウェア選びや言語学習、リフォームの計画など、具体的な目的を持って訪れるユーザーが多数います。広告システムは、その会話の文脈を手がかりに、ユーザーが現在検討しているテーマに関連する広告を表示します。国やユーザー設定によっては、ChatGPT全体での利用状況も考慮される場合があるといいます。

OpenAIは広告に関する原則を設けており、広告は常に明確にラベル付けされ、ChatGPTの回答とは分離されます。また、広告主がユーザーのプライベートな会話へアクセスすることはできず、ユーザーはパーソナライズの度合いを制御できます。同社は「ChatGPTに寄せられる信頼を守ることが最優先」としています。

プラットフォームの進化

ChatGPT Adsは、当初は管理営業と代理店・パートナーを中心としたモデルで始まりましたが、2026年5月にAds Managerを導入し、中小企業にも開放されました。現在では、50以上のテクノロジー・測定パートナーを持つエコシステムに成長しています。

技術面では、CPC（クリック課金）や成果に応じた入札方式がキャンペーンの主流になり、PixelやConversions APIが測定・最適化の基盤として定着しました。さらに、商品フィード、地域ターゲティング、カスタムオーディエンスなど、広告主のニーズにこたえる機能が追加されています。

成果と今後の課題

具体的な成果として、あるEC広告主は28日間で広告支出に対する利益が3倍になったと報告しています。また、あるテクノロジーパートナーは、広告経由でChatGPTを訪れたトラフィックの80%以上が新規顧客だったとしています。OpenAIは、信頼・関連性・ユーザー体験を示す指標が世界的な展開を通じて良好に推移していると説明しています。

一方、今回の追加地域には日本は含まれておらず、日本での利用時期は明らかにされていません。OpenAIは今後、新たな市場への展開、広告フォーマットや目的・購入オプション・測定機能の追加、そしてよりネイティブな形での企業とユーザーの交流の機会を模索するとしています。