OpenAI、ChatGPT広告を欧州31カ国に拡大 無料・低額プラン利用者が対象

欧州31カ国での配信開始

OpenAIは2026年8月18日、ChatGPT内の広告「ChatGPT Ads」を欧州31カ国に拡大すると発表しました。ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、スウェーデン、ノルウェー、デンマーク、オランダ、オーストリアなどが含まれ、配信は来週から始まります。

米国でのテスト開始から6カ月が経過し、これまでに8つの追加市場に広がっていましたが、今回の欧州31カ国への展開は最大規模となります。当初はOpenAIの広告ソリューション部門や代理店パートナー、技術パートナーを通じて利用でき、広告主向けのセルフサービス「Ads Manager」はこの夏の後半に提供される予定です。

広告プラットフォームの機能拡充

この6カ月で、広告プラットフォームは入札方式を拡張しています。従来のCPM（表示回数）とCPC（クリック数）に加えて、コンバージョン最適化をサポートし、広告主がビジネス目標に沿って広告を運用しやすくなりました。

また、地域ターゲティングやカスタムオーディエンス、計測面ではOpenAI Pixel、Conversions API、第三者計測連携が導入されています。OpenAIは「すでに数万人のマーケッターがChatGPT Adsを利用している」としており、今後も新フォーマットや最適化ツールの開発を進めるとしています。

信頼を守る広告原則

OpenAIは広告の取り組みにおいて、ChatGPTへの信頼を守ることを基本に据えています。会話の内容は広告主には公開されず、顧客データを販売することもありません。広告は明確に表示され、ChatGPTの回答とは分離され、回答に影響を与えることもないとしています。

ユーザー側にも、広告のパーソナライズを制御する手段が用意されています。広告を見たくない場合は、有料プランを選べば表示されません。実際、広告の表示対象は無料・低額プラン「Free」と「Go」の利用者だけで、Plus、Pro、Enterpriseの各有料プランは広告なしです。

現時点での注意点

今回の発表は欧州展開が中心で、日本を含むアジア市場への展開時期は明らかではありません。また、Ads Managerのセルフサービスも「この夏の後半」とされるだけで、具体的な日付は公表されていません。

広告効果については、実際の運用が始まってみないと判断できません。OpenAIの目標は「ユーザーの意思決定に役立ち、広告主にとって効果的な広告」ですが、その成否は今後の導入事例やユーザーの反応を待つ必要があります。