MetaのAIエージェント「Muse」が英バンドMuseのSNSアカウントを引き継ぐ

何が起きたのか

Metaが新たに公開したAIエージェント「Muse」が、InstagramとXで@Museのハンドルを使うようになりました。このハンドルはこれまで、英国のロックバンドMuseが長年使用してきたものです。バンドは1999年に自らの名称を商標登録したと、そのwikiに記載されています。Metaが火曜日にMuseを正式発表した時点で、すでに同社が@Museを使用していました。

バンドのInstagramユーザー名は、いつの間にか@musebandに変わっていました。The Independentによれば変更は7月ですが、Redditのユーザーは6月上旬に変化に気づいたとされています。Xでもバンドは現在@musebandを名乗っていますが、切り替わった時期は明らかになっていません。いずれも、アカウントがどのようにして移ったのかは公表されていません。

発表直後の混乱と反応

MetaがMuseを発表した直後、マーク・ザッカーバーグ氏の投稿がバンドのアカウントをタグ付けしてしまったと、ニューヨーク・タイムズ記者のMike Issac氏が指摘しました。他のMeta幹部による初期の投稿にも、説明のつかないバンドへのタグ付けがありました。Issac氏はこれを「バグ」と呼んでいます。

バンドの名前がAI機能に使われることに対し、ファンからは失望の声も上がっています。The Independentによれば、Museはテクノロジーへの恐れや不安、それが社会的抑圧にどう使われうるかを強く意識した楽曲を書いてきたバンドです。Metaにもバンド側の代表にもコメントを求めたとされていますが、すぐには回答は得られていません。

過去にもあった同様の事例

MetaがFacebookからMetaへ社名を変更すると発表した2021年、同社は@MetaのInstagramハンドルを取得しました。それまで使っていたのは同名の独立系オートバイ誌です。同誌は経緯を公表していませんが、編集長は当時、2014年から使ってきたアイデンティティを「企業というゴリアテ」に奪われ、「腹を殴られたような」感覚だったと記しています。同誌は後に名称を変更しました。

2023年にThreadsを公開したとき、Metaは@threadsのInstagramハンドルを保有していませんでした。使っていたのはAmerican Threadsという小規模なファッション小売業者で、1カ月後にMetaがアカウントの管理権を得たとされています。Metaは2021年、オートバイ誌に法的措置は取っていないと説明した一方、連絡や支払いの有無については答えていません。「Instagramではユーザーが自分のユーザー名を変更することを認めています」と、広報担当者は当時述べています。

分かっていないこと

アカウントがどのようにして移ったのか、正確な経緯は公表されていません。金銭の授受や交渉があったかどうかも不明です。Metaは公式にはInstagramのユーザー名の購入・販売・譲渡を認めていませんが、人気のハンドルが時に非公式な経路で取引されていることは知られています。

Xでも同様の事例が報告されています。イーロン・マスク氏の買収前に@Xを管理していた人物は2023年、メールでユーザー名を失うと告げられ、代わりにグッズを提示されたと主張しています。2007年から@musicを使っていた人物も、公式アカウント用にユーザー名を突然変更されました。より最近では、Xが未使用のユーザー名を正式に購入できる「ハンドルマーケットプレイス」を開設しています。

今回の件は、商標を持つ団体であってもプラットフォームの判断でハンドルを失いうることを示しています。ただし、本件でMetaが商標権や法的根拠に言及したという事実は原文には記載されていません。バンドとMetaの間でどのようなやり取りがあったのかも、現時点では分かっていません。