Google、GeminiとAI Mode経由のFlipkart購入をインドでテスト

何が起きたのか

Googleがインドで、Geminiと検索のAI ModeからWalmart傘下のFlipkartの商品を直接購入できるようにするテストを始めたと報じられました。対象の商品には「Buy」ボタンが表示され、押すとAIの画面から離れずにFlipkartの決済フローへ進める仕組みです。

テストは一部のユーザーと、スマートフォン・電子機器・モバイルアクセサリといった限られた商品に限られています。それ以外のユーザーには、これまで通り購入ボタンのない通常の商品リストが表示されます。Googleは10月、インドの祝祭シーズンを前にこの体験を広く展開する計画だと、関係者がTechCrunchに語りました。

Googleの広報担当者は「人々がより簡単にビジネスを発見し、つながれるよう、常に新機能や新しい体験をテストしている」とコメントし、これ以上の詳細は明らかにしていません。

UCPとの違い

Googleは今年、AIエージェントが決済を含む買い物の各段階で小売業者とやり取りできるようにするオープン標準「Universal Commerce Protocol（UCP）」を導入しました。当時、GeminiとAI ModeからGoogleが提供する決済画面を通じて対象商品を購入できるようになると説明しています。その後、商品を小売事業者のサイトへ引き継いで購入を完了する機能も追加されました。

今回のテストは、Googleが以前に示した自社ホスト型の決済とは異なる見え方になります。ユーザーがBuyボタンを押すと、Flipkartのブランドが付いた決済フローが表示されるためです。このテストがどの技術で動いているかは明らかにされていません。

インド市場と資本関係

Googleは2024年、Walmartが主導した資金調達ラウンドの一環として、Flipkartに約3億5000万ドルを出資し、少数株主になっています。技術面の提携に加えて資本関係もある点が、今回のテストの背景として挙げられます。

インドは10億人を超えるインターネット利用者を抱える世界第2位のインターネット市場で、FlipkartとAmazonがオンライン買い物客を巡って激しく競争しています。祝祭シーズンには年間でも最大級のセールが行われ、競争がさらに強まります。今月、GoogleはFlipkartがインドで「エージェント型」の買い物体験を提供するパートナーの一つだと述べていましたが、テストの詳細や展開時期は公表していませんでした。

Googleと同様に、OpenAIなどの競合もAIサービスにコマース機能を追加しています。買い物の質問に答えて商品を推薦する段階から、購入そのものに関与する段階へ移ろうとしている動きです。

現時点での不明点

Buyボタンは、GoogleのAIサービスに表示されるすべての小売業者の商品に出ているわけではありません。TechCrunchが確認した体験では、Amazonの商品がFlipkartの商品と並んで表示されましたが、AIの画面から直接購入する選択肢はありませんでした。

テストを支える技術、GoogleとFlipkartの間の収益の分配、対象商品や対象ユーザーがどこまで広がるかは公表されていません。Flipkartはコメントの求めにすぐには応じていません。