MetaのAIアプリ「Muse」が急伸、ダウンロード340万件超 米加限定で提供

何が起きたのか

MetaのAIアプリ「Muse」のダウンロード数が急増している。Museは9月8日に提供を開始し、今週初めの時点で累計250万件を超えていたが、Sensor Towerの最新推計では340万件を上回った。ただしこの数字は木曜日時点の推計で、実際の普及状況を反映しきれていない可能性があるとされている。

Metaは年次開発者会議「Meta Connect」で、Museの今後の機能を複数発表した。Museのアバターとのビデオチャット、Mac上でのコンピュータ操作への対応、専用メールアドレス、パートナーやコネクタの追加、スマートグラスとの連携計画などが含まれる。会議の終了後、Museの日次アクティブユーザーは水曜日に27%増加したとSensor Towerは推計している。

調査会社で異なる推計

ダウンロード数の推計は調査会社によって大きく異なる。Apptopiaは累計430万件（うちiOSが260万件）と推計する。Appfiguresは木曜時点で約230万件とし、iOSとAndroidがほぼ半々だとしている。Sensor Towerは340万件超としている。

いずれも推定値であり、集計期間や手法の違いが差に表れているとみられる。原文は各社の推計手法の違いについて説明していない。Museが現在、米国とカナダでのみ提供されている点も、数字を読むうえでの前提になる。

参考として、提供開始から9月17日までの2週間でMuseは推計280万件を獲得し、前日比のダウンロード増加率は平均55%だった。比較対象として、ChatGPTはローンチ後10日間の平均が24%だったとSensor Towerは述べている。

Metaの販促手法

Museの伸びはプロダクトへの評価だけでなく、Metaの販促にも支えられている。Sensor Towerによると、Metaは提供開始翌日の9月9日に自社サービス内でMuseのハウス広告を出し始めた。10日以内に、Facebook、Instagram、WhatsApp向けの販促を上回り、Museが自社広告の大半を占めるようになったという。

MetaはReddit、TikTok、YouTubeなど外部のモバイル広告ネットワークやSNSでもMuseの広告を出している。9月22日（火）までに、Museは広告支出額でトップ10ブランドに入ったとSensor Towerは述べている。

ただし広告だけが成長要因ではない。提供開始から9月19日までの広告インプレッションのうち、Museのプロモーションは6%にとどまる。9月18日に米App Storeで首位に立ち、9月19日にはGoogle Playでも首位となって以降、その順位を維持している。

Threadsとの違い

MetaのThreads責任者Connor Hayes氏はBusiness Insiderに対し、Museのマーケティング手法はThreadsとは異なると語った。Threadsはユーザー生成コンテンツを扱うため、ユーザーの興味関心に合わせたマッチングが可能だった。

一方Museでは、AIエージェントがユーザーにとって何をしてくれるかを示す販促ユニットを作る必要があるという。Metaがユーザーごとに有用と考える内容をもとに訴求する形だとされる。Threadsはこのクロスプロモーションによって月間アクティブユーザー5億人を超えたとされる。

現時点の注意点

Museは米国とカナダでのみ提供されており、日本を含む他地域での提供時期は原文で言及されていない。料金体系や収益化の方針についても記載はない。

ダウンロード数の推計はいずれも市場調査会社によるもので、Meta自身が公式に公表した数字ではない。木曜時点の推計はMeta Connectの効果を完全には反映していない点にも留意が必要だとされている。